赛事流量变消费增量——六盘水马拉松赛的“倍乘效应”

8月4日，2024“刺力王”六盘水马拉松赛鸣枪开跑，3.2万名跑友齐聚凉都，其中省外选手1.5万人。

跑一场“马”，爱一座城。“跟着赛事去旅行”的理念正在点燃区域经济活力。数据显示:8月1日至3日，六盘水接待过夜游客97557人次，与去年同期相比增长28.6%；与去年马拉松期间相比增长32.09%。

“一人参赛、全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”这是“六马”跑友们的愿景，而六盘水也正不断更新拓展空间，整合特色资源，以匠心服务人、以走心打动人，促使赛事流量变为经济增量。

打造城市鲜活IP——

“六马”与跑友的双向奔赴

“今天，我们从凌晨3点开始准备食材，5点左右就有志愿者、环卫工人及交警凭政府发放的羊肉粉体验券，陆续前来展区品尝，累计提供9000余碗羊肉粉。”8月4日下午4时，在位于“六马”赛事起点的钟山区怡满香羊肉粉馆展区内，老板郝武在送走最后一拨客人后，也开始收摊。

作为城市IP，“六马”已成为凉都故事、凉都声音、凉都形象的重要载体和窗口。六盘水以“六马”为契机，回归路跑本身、提升路跑体验，深挖自然地理文化资源，在特色上、服务上、保障上做足文章，为马拉松赛赋予独特的“精神气质”。

赛前。优化起跑规则、比赛线路；火车站提供免费接站服务；中心城区免费提供3903个停车位；开通双水、德坞、红桥3个点位至起终点的免费接送大巴；组织300台“爱心送跑”车免费接驳；针对成都、重庆、广州、贵阳等跑友集中的城市开设“六马”专列。

赛中。与高德地图开展合作，实现全程精准定位赛道位置，推出定点赛道救援服务；沿赛道设置15个文化展演点，准备21个精彩节目，包括布依族板凳舞、彝族羊皮舞等民族特色表演，以及路边音乐会、旗袍秀等。

赛后。为全马和半马完赛跑友提供免费羊肉粉；组织100名医护人员和140名志愿者为跑友提供修复服务；举办“凉都夜Pa·六马之夜”音乐会，吸引上万名跑友和市民参与。

跑出消费“加速度”——

“六马”背后的经济账

8月3日，在今年“六马”领取物资包处的六盘水市钟山区·爱琴海购物中心3号门集市上，爱琴海购物中心运营负责人向小宏亲自到场“督战”，观察市场和客流。向小宏介绍，爱琴海购物中心打造“体育+商业”主题场景，推动体育与商业融合，将运动“流量”转化为消费“留量”。此外，爱琴海购物中心围绕“一刻钟便民生活圈”“六马”赛事等，推出超市购物送冰淇淋、部分商品买1送1等，影院推出“19.9元看电影”，各大体育运动品牌均有5—8.5折的折扣力度等，进一步实现体育热度的消费转化。

“‘六马’赛事的举办，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。”六盘水市商务局相关负责人表示。

数据显示，自5月以来，六盘水配套开展“六马”暨避暑季系列促消费活动，配套发放满减消费券，累计带动消费3700余万元；在“六马”赛事当天，六盘水开展“嗦粉品烙锅”专项活动，当日现场免费派送18300份、线上销售3.8万元、店内销售2.4万余元；组织14家企业赛道沿线设置农特产品商品展，共销售12万元，其中猕猴桃鲜果预售6.1万元。

激活城市新业态——

“六马”背后的驱动力

以“六马”为媒，以“六马”兴业。六盘水主动前置“自选动作”，变“赛事”为“赛季”，在配套活动上发力，积极布局“马拉松+”，推出系列赛事、配套系列活动、链接消夏旅游避暑季，将体育、文化、旅游等产业融合起来，构建起更为广阔的消费场景，以马拉松竞跑带动区域经济加速跑。

数据显示，自5月以来，六盘水水城古镇客流量累计达411万余人次，其中8月1日至8月4日达33万余人次。

与赛同游，是众多马拉松爱好者参赛后的特别期待。在“六马”的参赛礼包里，六盘水市为广大跑友赠送了“满100元减70元”的优惠券。“六盘水有马拉松，我们就来这‘跑马+旅行’，比赛完还留了两天畅游六盘水。”来自四川自贡的马拉松爱好者孙志兵告诉记者，完成比赛后他和朋友陆续打卡了玉舍森林公园、明湖公园，还夜游了水城古镇，更吃上了水城烙锅、羊肉粉、蒸蒸糕等地道的六盘水美食。

体育牵引、文化赋能、旅游带动。如今，六盘水正在将体育“流量”转化为发展“增量”，让城市在“卡路里”的燃烧中真正“活”起来、动起来，成为塑造高品质文体旅融合发展的新名片。

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