创新营销已臻化境长城汽车连车标都与用户携手共创

俗话说“没有人永远年轻，但有人永远年轻”。对于消费主体越来越年轻化的汽车消费市场，如何时刻与年轻人的浪潮保持同频共振，是汽车企业需要不断探索和创新的课题。尤其是随着媒体的变化和信息碎片化时代的演进，汽车企业的传播语境正在发生前所未有的变化。

在此背景下，长城汽车以用户思维为导向，深入践行“绿色智慧潮，玩转世界，创新每一天，分享一点进步”的全新企业文化。自2021年新年伊始，就不断上演营销创新，在与众多年轻用户的享受过程中不断圈层，塑造了更加年轻化、更具吸引力的全新形象。

1月初，可能是宇宙史上最长主题的“网络名人”大会正式上演。这不仅是柠檬平台下包括初恋、大狗2.0T、第三代哈弗H6 2.0T在内的三车发布会，更是一场品牌年度活动盘点、全民共享的销售福利、用户狂欢夜、全价值链面对面的基础。

“哈哈乐福”哈弗品牌初恋之夜

在出圈、海王、叶青辉等关键词的渗透下，长城汽车摒弃了传统发布会千篇一律的流程，以科幻、悬疑、爱情、激情、幽默、狂野等标签打造沉浸式舞台剧。，狂躁、好玩、与用户共创，展现了品牌的硬实力，让用户感受到了品牌的变化，从而全方位塑造了一个智能化、年轻化、时尚化的品牌形象。

摒弃传统的新闻发布会模板流程

百万奖励，logo创作——哈佛大狗logo全球创作计划

哈弗大狗

不难看出，在一个“酒香也怕巷子深”的时代，想要与用户建立直接的互动对话空间，不仅要重新思考内容、渠道、场景，更要善于创新，真正引起消费者的共鸣。

在哈弗M6 PLUS上市之际，长城汽车选择以向真年货节的形式呈现，以“一镜到底”的小镇探访方式，打造了中国汽车企业第一场场景化——叙事式的线上新闻发布会。当晚，真香女神Ada、真香天团共同亮相，小镇镇长、燃王、第一画师、哈弗兄弟等一系列人物和事件亮相，营造强烈的场景沉浸感，以体验式场景营销提升用户认知和体验，建立与用户沟通的桥梁，进一步激发品牌与用户的情感共鸣。

哈弗M6加向真年货节

为了区别于传统枯燥的上市产品解读，发布会甚至将哈弗M6 PLUS的真香技术埋没在向真天团与阿达的对话中，通过现场模特“一字马”、女神拉车的方式释放产品魅力，以新颖的形式和玩法触达潜在用户，以想象打破发布会互动性和新鲜感低的旧格局，令人耳目一新。

中国汽车企业第一场现场叙事在线新闻发布会

此外，WEY品牌全新旗舰SUV摩卡的发布也很有新意。首先是个性化命名，简洁有力地传达了其与“咖啡智能”的深层联系，并赋予WEY品牌以期待“摩卡”能像摩卡咖啡一样融入用户的日常生活，给予用户能量，激励用户。在“定制照”发布时，WEY品牌还携手刚刚宣布出道的华为小公主姚安娜，叠加两个“新人”的话题势能，收获了不少关注度，让新车发布吊足了胃口。

姚安娜手拿摩卡出道。

在发布形式上，WEY brand邀请金句辩手傅首尔、中科院自动化所复杂系统管理与控制国家重点实验室主任，以及大咖、品牌用户组成跨界圆桌，从用户需求、用车场景、智能技术演进、汽车产业趋势等维度进行了深刻的思辨，得出了“智能汽车即将迎来‘黄金时代’”的结论。

跨国圆桌学校

随后，场景方法论的提出者、场景实验室创始人吴声空降活动现场，基于自己对智能汽车的理解，发表了“汽车行业需要新物种”的即兴演讲。经过一系列发人深省的讨论，WEY品牌“自然而然”提出了全新的品牌定位“新一代智能汽车”以及践行这一定位的首款新车摩卡，让消费者真正认识到摩卡诞生的背景和实力，勾勒出美好的出行愿景。

WEY全新旗舰SUV摩卡

由此可见，以用户喜好为导向，以极具吸引力的原生内容为桥梁，以与用户同频共振为宗旨，长城汽车在2021新征程中，以用户价值驱动营销创新，通过个性化、年轻化的营销方式收割热点流量，进一步提升了企业的知名度和美誉度，这是中国汽车品牌在广度和厚度上凝练的一条全新之路。

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